相比2014年的整个大环境，明年的市场将会更加恶劣，整个市场呈现两极分化：一线市场以壹號大理石瓷砖为代表的个性化、差异化产品备受关注;低档品牌在农村渠道拓展有更大的利润空间。诸如产品没特色、没影响力、营销不创新的品牌继续走下坡路。由于今年很多企业库存得不到消化，明年的企业只会延迟开窑时间，产能企业只会更加惨淡。

因此，我提出以下建议：一是把产品做好，抓住市场需求。虽然很多企业在尝试做大理石瓷砖，但真正能把这个市场还需要有扎实的企业实力。二是加强终端店面的建设，采取渠道下沉的策略，加强终端店面团队建设，实实在在为代理商考虑，让人感觉“有温度”。三是跨界整合资源，多渠道作战。四是内部“军事化”建设，通过服务、细节提升竞争力。五是加强对抗恶劣环境的信心。

精准的定位消费者的需求

赛德斯邦陶瓷市场总监 韩珂

由于国家对房地产市场多年来不懈的调控，楼市成交量在这两年持续低迷，导致与其相关的陶瓷行业的需求量量也不断萎缩。再加上这些年陶瓷行业的产能不断呈几何式扩张，产能饱和，陶瓷市场竞争压力加大。出口方面由于欧美等国经济低迷和人民币汇率一路攀升，所以出口的增长也不明显。

2015年随着国家放松房地产调控，市场回暖是大趋势，但很难再现前几年的辉煌。 在新的市场环境下陶瓷企业该何去何从?我认为应该坚持创新、品牌、文化的思路，制造业企业无论市场如何变换，根本还是在产品上，尤其是在这个喷墨时代，产品更新换代的速度已经进入一个前端的时代，企业应该在产品上走精细化定位，更精准的定位消费者的需求，满足目标客户的需求，从而建立品牌在目标消费者中的口碑。所谓产品精细化定位不是生产技术人员闭门造车的产物，也不是一群销售人员开会讨论出来的盲人摸象的结论，而是在做过详细的目标群体的调研分析后的成熟产品，在一个耐克开设专门女性运动用品专卖店的营销时代，如果还想做大而全的品牌，那么无疑会失去所有的客户。

消费群体更年轻化、时尚化和个性化

云浮新钻石瓷砖有限公司总经理 潘秉然

陶瓷行业与房地产行业息息相关，2015年的大形势比2014年更加严峻，但随着消费群体更加年轻化、时尚化和个性化，小仿古砖的市场会越来越大，小规格仿古砖产品对于空间设计、铺贴的要求很高，对于终端代理商的能力、团队、服务意识、销售能力的要求很高。因此，我们公司正在全力以赴建立终端服务标准化，并在研发一系列终端可操作的具体方案。

2015年喷墨和抛釉还将会是主角

佛山市新鹏陶瓷机械有限公司总经理 周庆添

2014是陶瓷行业的“冬天”，但2014陶业的“冬天”和2008年陶业的“冬天”又不一样。2008年陶业“冬天”来的时候，政府迅速干预，投入大量资金，“冬天”时间很短。房地产迅猛复苏后，陶瓷厂的积压产品迅速清仓，“冬天”一下子就过去。而今年至年关，各大陶瓷厂家各出奇招，听说佛山某陶瓷集团一个经销商年会订单就十几亿。大战2015的号角已经吹响。

预期2015年喷墨和抛釉还是主角，但各企业的差异化产品正在迅猛发展。比如简一用喷墨加上传统的丝网来做大理石瓷砖。这样做就很难被模仿，尽量避免“山寨”产品出现，同质化问题得到很好解决。未来的陶瓷砖产品就像各家推出的作品一样，对于山寨产品，“鉴宝砖家”一看就能发现。瓷砖产品差异化的发展亦催促陶瓷机械配套高速的创新发展，来面临“适者生存”的现状。

新鹏陶机坚持“以质量求生存，以科技求发展”的理念，在市场上获得一席之地。企业负责人也一直坚持奋战在第一线，在新技术产品中找到乐趣，把制造业理解成“苦行僧”。2014年新鹏“高效低碳成型系统”每分钟可提高压机冲压次数30%，提高瓷砖成型品质，减少耗能，节约易耗品，在瓷砖生产线上的应用深受用户青昧。上个月新鹏攻于科研的博士团队在乐华卫浴上成功研发出洁具喷釉机器人生产线，得到了中央电视台资讯联播节目的报道，新鹏机器人将以更高的起点，在陶瓷行业的智能化生产中发挥更重要的角色。

看好陶瓷行业的发展

佛山威霍普陶瓷材料有限公司执行董事 田鸿鑫

从宏观角度来看，众所周知，说到陶瓷，就必须联系起房地产。这个月11日结束的中央经济工作会议，“房地产”一词继续缺席，通篇没有提及。这表明高层对房价波动的最大容忍，对房地产调控已经松动现实的承认。另一方面，也表明在房地产市场面临较大下行压力的情况下，高层“不救市”的明确态度。此次会议还提到很重要的一点：货币政策将趋于更加宽松。我的理解是随着货币环境的改善以及个人购房信贷支持力度的加强，明年房地产市场有望较今年有明显回暖。根据易居中国研究院的数据显示，包括北上广在内的30个典型城市的住宅成交量已创出年内新高，表明调控政策松动的效果已经开始显现，这一趋势在明年有极大可能延续。房地产回暖，货币也放松，我们还有什么理由不看好陶瓷行业呢?

这些年，佛山威霍普陶瓷材料有限公司和其母体禾合高新材料有限公司在陈志明董事长的带领下，从90年代末期做锰铝红开始，到今天产品涵盖色料、熔块、成品釉和添加剂四大类，已经从中国市场卖到了国外三十多个国家和地区。唯一较遗憾的一点是在目前国内外喷墨打印大行其道的情况下，我们未涉足陶瓷墨水这一类产品。未来，随着市场的进一步回暖，我们将会更多为国内的陶瓷企业贴心服务。

2015年三级能效电机将会向二级能效(超高效)电机快速推进

佛山市星光传动机械有限公司市场总监 安悦

总体来讲，国内加快升级换代，海外市场快速发展。2015年是普通电机和三级能效电机，向二级能效(超高效)电机快速推进更新换代的时段，不仅是因为国家政策的推动，更是行业经过多年来的快速发展，终将面临升级换代的市场需求。

行业市场面临技术需要变革、成本大幅上升、人口红利优势减弱等压力，会向两个方向发展：一是高端产品市场份额稳定、大型厂商强者恒强;二是小众细分市场快速发展，体量不大但生存能力强。中端市场不上不下，转型较难，市场份额会被两端挤压，开始大幅萎缩。印度市场发展势头迅猛，得益于开放自由的市场政策和快速膨胀的人口红利，未来前景看好。

星光传动位于三水新厂的建成投产，有利于高效齿轮产品的技术研发和生产制造;与国内知名电机厂商(浙江锦龙、六安江淮等)和战略合作，有助于推广配置二级能效(超高效)电机的配套使用和推广。陶瓷行业是星光传动的立身之本，将充分利用品牌知名度和技术优势，进行窑炉专、磨边机、喷墨打印机等专用减速机的技术改良和新产品开发。

将深入推广厚抛超平釉的概念

中扬釉料(广州)有限公司总经理 全春辉

又到岁末盘点时，回望2014年，受大环境的影响，大部分的陶瓷企业已经开始关停窑炉、清理库存等。这一年可谓是建陶界的寒冬腊月，不仅市场惨淡，卖场租金、员工工资、管理成本、物流运输等费用不断增加，让经销商们压力很大。据不完全统计，陶瓷涵盖以广东区为主，山东、江西、四川等地大大小小的陶瓷卫浴商家、瓷砖产品都已在二三线城市布满销售网点。同时，越是商品普及化，品牌价值就越显重要。所谓弱肉强食、优胜劣汰，目前竞争越来越激烈，品牌优势较强的企业就会越来越强。面对机遇与挑战，一要保证品质，品质是一家企业的生命力生产的优势，同时，也要打造高性价比优势产品;二要拓展发展范围，企业要向行业的上下游延伸业务，走业务交叉的跨界发展之路。融合将是企业的新发展方向，前途是光明的，空间是巨大的，道路是曲折的，机遇与困难并存，企业要稳步发展就必须脚踏实地地做好产品升级。

今年大体环境大家都能看到，抛光砖产品明显下滑，正在被全抛釉、仿古砖分解消化。谈到这里，预测未来2至3年内，抛釉类产品仍是主流，将占据市场的主导地位，不会动摇。从市场反馈来看，普通全抛釉的砖在表面效果，即在光影镜面效果的提升上是一种必然的发展趋势，因此未来的新产品开发必然会在这一块做文章。目前，中扬的产品有厚抛超平釉、全抛釉、仿古成釉、印刷釉及熔块等，由于目前市场需求迫切，厚抛超平釉的概念也必将深入推广，我们也将在这一潮流中力保以下原则：①透感、②耐酸碱、③耐磨度、④热稳定性、⑤釉的适用范围。多做技术改革，保障砖的实用性、增强砖的美感。同时，随着亮光面的铺开，以后哑光、表面细腻效果可能会占据主流，针对高端市场的釉料瓷片也可能会做一些变革，提高效果、超平的概念。

一心一意做好瓷砖磨边机

佛山市金博特机械有限公司总经理 周秋新

佛山市金博特机械有限公司从2009年才开始专注制造瓷砖磨边机，系列生产仿古砖19+1干式磨边机(砖的吸水率可低至0.5%)、内墙砖14+1+1干式磨边机(磨300砖可超9千方/天)、瓷质抛光砖13+1湿式磨边机等产品;最大磨1500薄板，最小磨30艺术砖，产品品种丰富，销往国内外数百家陶瓷企业，用户口碑好，销量名列前茅，这一切都源于专注。金博特只做干式、湿式磨边机，不做磨边轮、不做除尘器，不做其它任何陶机产品，金博特=磨边机。

金博特公司管理层专心致志、齐心协力，抓管理、带团队，一心一意把制造好磨边机当作个人的事业。作为一家专一制造瓷砖磨边机的机械公司，专业的团队把磨边机创新、品质和服务作为企业的生命线，不放过任何技术进步，快速改进;多年潜心钻研磨边机系统精准对角线、系统抗振节耗、干法磨边均冷降耗环保、磨边机操作人性化和自动化等专业技术，拥有多项专利，与“湖南大学国家高效磨削工程技术研究中心”合作，致力于研发切磨大降耗自动磨边等高效磨削新技术，成为“干法磨边倒角机”国家行业标准的制订者。

相比2014年的整个大环境，明年的市场将会更加恶劣，整个市场呈现两极分化：一线市场以壹號大理石瓷砖为代表的个性化、差异化产品备受关注;低档品牌在农村渠道拓展有更大的利润空间。诸如产品没特色、没影响力、营销不创新的品牌继续走下坡路。由于今年很多企业库存得不到消化，明年的企业只会延迟开窑时间，产能企业只会更加惨淡。

因此，我提出以下建议：一是把产品做好，抓住市场需求。虽然很多企业在尝试做大理石瓷砖，但真正能把这个市场还需要有扎实的企业实力。二是加强终端店面的建设，采取渠道下沉的策略，加强终端店面团队建设，实实在在为代理商考虑，让人感觉“有温度”。三是跨界整合资源，多渠道作战。四是内部“军事化”建设，通过服务、细节提升竞争力。五是加强对抗恶劣环境的信心。

精准的定位消费者的需求

赛德斯邦陶瓷市场总监 韩珂

由于国家对房地产市场多年来不懈的调控，楼市成交量在这两年持续低迷，导致与其相关的陶瓷行业的需求量量也不断萎缩。再加上这些年陶瓷行业的产能不断呈几何式扩张，产能饱和，陶瓷市场竞争压力加大。出口方面由于欧美等国经济低迷和人民币汇率一路攀升，所以出口的增长也不明显。

2015年随着国家放松房地产调控，市场回暖是大趋势，但很难再现前几年的辉煌。 在新的市场环境下陶瓷企业该何去何从?我认为应该坚持创新、品牌、文化的思路，制造业企业无论市场如何变换，根本还是在产品上，尤其是在这个喷墨时代，产品更新换代的速度已经进入一个前端的时代，企业应该在产品上走精细化定位，更精准的定位消费者的需求，满足目标客户的需求，从而建立品牌在目标消费者中的口碑。所谓产品精细化定位不是生产技术人员闭门造车的产物，也不是一群销售人员开会讨论出来的盲人摸象的结论，而是在做过详细的目标群体的调研分析后的成熟产品，在一个耐克开设专门女性运动用品专卖店的营销时代，如果还想做大而全的品牌，那么无疑会失去所有的客户。

消费群体更年轻化、时尚化和个性化

云浮新钻石瓷砖有限公司总经理 潘秉然

陶瓷行业与房地产行业息息相关，2015年的大形势比2014年更加严峻，但随着消费群体更加年轻化、时尚化和个性化，小仿古砖的市场会越来越大，小规格仿古砖产品对于空间设计、铺贴的要求很高，对于终端代理商的能力、团队、服务意识、销售能力的要求很高。因此，我们公司正在全力以赴建立终端服务标准化，并在研发一系列终端可操作的具体方案。

2015年喷墨和抛釉还将会是主角

佛山市新鹏陶瓷机械有限公司总经理 周庆添

2014是陶瓷行业的“冬天”，但2014陶业的“冬天”和2008年陶业的“冬天”又不一样。2008年陶业“冬天”来的时候，政府迅速干预，投入大量资金，“冬天”时间很短。房地产迅猛复苏后，陶瓷厂的积压产品迅速清仓，“冬天”一下子就过去。而今年至年关，各大陶瓷厂家各出奇招，听说佛山某陶瓷集团一个经销商年会订单就十几亿。大战2015的号角已经吹响。

预期2015年喷墨和抛釉还是主角，但各企业的差异化产品正在迅猛发展。比如简一用喷墨加上传统的丝网来做大理石瓷砖。这样做就很难被模仿，尽量避免“山寨”产品出现，同质化问题得到很好解决。未来的陶瓷砖产品就像各家推出的作品一样，对于山寨产品，“鉴宝砖家”一看就能发现。瓷砖产品差异化的发展亦催促陶瓷机械配套高速的创新发展，来面临“适者生存”的现状。

新鹏陶机坚持“以质量求生存，以科技求发展”的理念，在市场上获得一席之地。企业负责人也一直坚持奋战在第一线，在新技术产品中找到乐趣，把制造业理解成“苦行僧”。2014年新鹏“高效低碳成型系统”每分钟可提高压机冲压次数30%，提高瓷砖成型品质，减少耗能，节约易耗品，在瓷砖生产线上的应用深受用户青昧。上个月新鹏攻于科研的博士团队在乐华卫浴上成功研发出洁具喷釉机器人生产线，得到了中央电视台资讯联播节目的报道，新鹏机器人将以更高的起点，在陶瓷行业的智能化生产中发挥更重要的角色。

看好陶瓷行业的发展

佛山威霍普陶瓷材料有限公司执行董事 田鸿鑫

从宏观角度来看，众所周知，说到陶瓷，就必须联系起房地产。这个月11日结束的中央经济工作会议，“房地产”一词继续缺席，通篇没有提及。这表明高层对房价波动的最大容忍，对房地产调控已经松动现实的承认。另一方面，也表明在房地产市场面临较大下行压力的情况下，高层“不救市”的明确态度。此次会议还提到很重要的一点：货币政策将趋于更加宽松。我的理解是随着货币环境的改善以及个人购房信贷支持力度的加强，明年房地产市场有望较今年有明显回暖。根据易居中国研究院的数据显示，包括北上广在内的30个典型城市的住宅成交量已创出年内新高，表明调控政策松动的效果已经开始显现，这一趋势在明年有极大可能延续。房地产回暖，货币也放松，我们还有什么理由不看好陶瓷行业呢?

这些年，佛山威霍普陶瓷材料有限公司和其母体禾合高新材料有限公司在陈志明董事长的带领下，从90年代末期做锰铝红开始，到今天产品涵盖色料、熔块、成品釉和添加剂四大类，已经从中国市场卖到了国外三十多个国家和地区。唯一较遗憾的一点是在目前国内外喷墨打印大行其道的情况下，我们未涉足陶瓷墨水这一类产品。未来，随着市场的进一步回暖，我们将会更多为国内的陶瓷企业贴心服务。

2015年三级能效电机将会向二级能效(超高效)电机快速推进

佛山市星光传动机械有限公司市场总监 安悦

总体来讲，国内加快升级换代，海外市场快速发展。2015年是普通电机和三级能效电机，向二级能效(超高效)电机快速推进更新换代的时段，不仅是因为国家政策的推动，更是行业经过多年来的快速发展，终将面临升级换代的市场需求。

行业市场面临技术需要变革、成本大幅上升、人口红利优势减弱等压力，会向两个方向发展：一是高端产品市场份额稳定、大型厂商强者恒强;二是小众细分市场快速发展，体量不大但生存能力强。中端市场不上不下，转型较难，市场份额会被两端挤压，开始大幅萎缩。印度市场发展势头迅猛，得益于开放自由的市场政策和快速膨胀的人口红利，未来前景看好。

星光传动位于三水新厂的建成投产，有利于高效齿轮产品的技术研发和生产制造;与国内知名电机厂商(浙江锦龙、六安江淮等)和战略合作，有助于推广配置二级能效(超高效)电机的配套使用和推广。陶瓷行业是星光传动的立身之本，将充分利用品牌知名度和技术优势，进行窑炉专、磨边机、喷墨打印机等专用减速机的技术改良和新产品开发。

将深入推广厚抛超平釉的概念

中扬釉料(广州)有限公司总经理 全春辉

又到岁末盘点时，回望2014年，受大环境的影响，大部分的陶瓷企业已经开始关停窑炉、清理库存等。这一年可谓是建陶界的寒冬腊月，不仅市场惨淡，卖场租金、员工工资、管理成本、物流运输等费用不断增加，让经销商们压力很大。据不完全统计，陶瓷涵盖以广东区为主，山东、江西、四川等地大大小小的陶瓷卫浴商家、瓷砖产品都已在二三线城市布满销售网点。同时，越是商品普及化，品牌价值就越显重要。所谓弱肉强食、优胜劣汰，目前竞争越来越激烈，品牌优势较强的企业就会越来越强。面对机遇与挑战，一要保证品质，品质是一家企业的生命力生产的优势，同时，也要打造高性价比优势产品;二要拓展发展范围，企业要向行业的上下游延伸业务，走业务交叉的跨界发展之路。融合将是企业的新发展方向，前途是光明的，空间是巨大的，道路是曲折的，机遇与困难并存，企业要稳步发展就必须脚踏实地地做好产品升级。

今年大体环境大家都能看到，抛光砖产品明显下滑，正在被全抛釉、仿古砖分解消化。谈到这里，预测未来2至3年内，抛釉类产品仍是主流，将占据市场的主导地位，不会动摇。从市场反馈来看，普通全抛釉的砖在表面效果，即在光影镜面效果的提升上是一种必然的发展趋势，因此未来的新产品开发必然会在这一块做文章。目前，中扬的产品有厚抛超平釉、全抛釉、仿古成釉、印刷釉及熔块等，由于目前市场需求迫切，厚抛超平釉的概念也必将深入推广，我们也将在这一潮流中力保以下原则：①透感、②耐酸碱、③耐磨度、④热稳定性、⑤釉的适用范围。多做技术改革，保障砖的实用性、增强砖的美感。同时，随着亮光面的铺开，以后哑光、表面细腻效果可能会占据主流，针对高端市场的釉料瓷片也可能会做一些变革，提高效果、超平的概念。

一心一意做好瓷砖磨边机

佛山市金博特机械有限公司总经理 周秋新

佛山市金博特机械有限公司从2009年才开始专注制造瓷砖磨边机，系列生产仿古砖19+1干式磨边机(砖的吸水率可低至0.5%)、内墙砖14+1+1干式磨边机(磨300砖可超9千方/天)、瓷质抛光砖13+1湿式磨边机等产品;最大磨1500薄板，最小磨30艺术砖，产品品种丰富，销往国内外数百家陶瓷企业，用户口碑好，销量名列前茅，这一切都源于专注。金博特只做干式、湿式磨边机，不做磨边轮、不做除尘器，不做其它任何陶机产品，金博特=磨边机。

金博特公司管理层专心致志、齐心协力，抓管理、带团队，一心一意把制造好磨边机当作个人的事业。作为一家专一制造瓷砖磨边机的机械公司，专业的团队把磨边机创新、品质和服务作为企业的生命线，不放过任何技术进步，快速改进;多年潜心钻研磨边机系统精准对角线、系统抗振节耗、干法磨边均冷降耗环保、磨边机操作人性化和自动化等专业技术，拥有多项专利，与“湖南大学国家高效磨削工程技术研究中心”合作，致力于研发切磨大降耗自动磨边等高效磨削新技术，成为“干法磨边倒角机”国家行业标准的制订者。